大道恒美對品牌建設的一些核心價值思考

大道恒美品牌管理聚了一群有文化、有理想的年輕人，我對他們說：我們要在服務客戶這一方面有著更高的意識，要深刻地知道，請我們的客戶實際上大多數已經是行業的領航者與先鋒者，他們聰明、果敢，商業意識也是一流。我們要真正知道客戶請我們是為了什么，我們為了什么而工作。

做品牌與做人很像。很多時候你需要解決當下的困境與問題，但這個解決方式是有做人的底層邏輯的。最好的解決辦法，是很多年后你回過頭去，對當年解決問題的方式不后悔，并且可以慶幸地說：那真是那個年齡段能做到的最好的辦法了。

做品牌也如是，品牌既是科學又是藝術，既有邏輯和系統，又必須有細節，有點“奇跡”，我常常提醒自己，一段時間后，一定要跳脫出來，絕對誠實與客觀地審視一個品牌：這個企業的品牌策略對嗎？她能變得更獨特嗎？能在市場上脫穎而出嗎？我們對這個品牌所傳達的理念、文化與觀點可以放到更漫長的時間長河中去，許多年之后這些依然有價值嗎，值得回味嗎？能不能得到傳承呢？

只有我們做得足夠專業，我們的客戶才能真正得到生長，而且得到健康、長期的發展，我們大道恒美也才能真正成為值得尊敬的品牌管理公司。

我與一企業老總開會，聊到品牌的活力問題，也聊到人才與企業、與品牌的關系。如果公司內部的人不愿意成長，這對于企業來說其實是非常可怕的事情，因為企業不敢不成長，品牌也不敢老，時代悄無聲息地變幻，品牌不往前走，就意味著會被淘汰。所以企業內部的人才，必須保持活力，熱情勇敢地擁抱變化。

品牌這個專業從無到有，在中國的高速發展其實不過30來年的時間，這個期間，中國經歷著翻天覆地的變化，舊的商業秩序與來自互聯網和技術創新形成的新的商業文明，新舊更迭，激烈震蕩。品牌創辦人與職業經理人用什么心態去接納新事物，是決定企業成敗的關鍵。

大道恒美品牌管理作為品牌服務者，在服務企業商業戰略實現的過程中，我們同樣需要時刻關注和擁抱時代的變化，要有運籌帷幄決勝千里的眼界和胸懷，也要著眼于每一個日常每一件工作，精耕細作，一個品牌一個品牌地做出差異化，幫助客戶的品牌工作形成聚沙成塔、百川入海的效應。

數字時代，熱點天天有，2B企業是否需要追熱點？事實上不管是數字時代還是傳統時代，品牌都還是有一些公式可以遵循，大品牌戰略依然是我要強調的核心。

首先，我要強調商業策略與品牌定位的價值，這是品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出的關鍵。其次，內容可以把一個組織塑造成思想領袖，建立威望，呈現專業，創造價值，讓內容驅動客戶的行動。再次，體系化的建設與資源配置同樣重要。

大道恒美做品牌戰略有一些系統和方法，尤其是戰略和定位，事實上這些大多是“律”，是底層邏輯的東西。但我們還要在“律”的基礎上，實現智慧交流和激蕩，要為每一個品牌實現"個性"，通過創意去實現他們與其他品牌的“不同”。這就要我們這個團隊從營銷環境、內容策劃、視覺設計、傳播方式和資源配置等各個維度去形成合集，堅持每一個品牌在大道恒美這里都是獨一無二的，以高度定制來打磨每一個品牌，實現每一個品牌在市場上的獨特價值。

在實際的工作中，我們做品牌，真正意義上的標準來自于我們對出品的堅持，客戶滿意的基礎上，好一點再好一點，最后的出品在于我們團隊的智慧共融與能力集合。

關于2B企業數字時代內容創新，事實上，我依然覺得這是一種思考方式的問題。我在很多的時候都認為自己算是一個內心堅定的人，這種性格被我運用到了幫助企業進行品牌建設上。很多與我們在一起的客戶，也是認同了我們的這些堅定。由此，我們幫助企業構建品牌從系統到細節，在浩瀚無垠的品牌星河中，讓企業變成其中一顆閃亮的星星。

1. 堅持商業策略與品牌策略的協同性，堅持一個目標、一條主線、一個界面、一個界域，堅持打造品牌平臺。

2. 堅持從流量思維到顧客價值思維，堅持內容為王，重要的是直擊客戶的心扉，而不是構建“自嗨”的場景。

3. 品牌是你呈現什么，你獲得什么，堅持關注內容IP化運營，建立內容競爭壁壘。

4. 堅持正確的品牌定位、一致的性格、品格與風格，并持之以恒，直至成為品牌資產。

5. 更為重要的，還是要把品牌當作一個戰略性的工作，持續努力，持續經營。

我們做地產與設計領域的品牌，我個人服務這個行業快15年了，訪談過數以百計的品牌創辦人，服務并見證了近40個品牌的生長。我在很多時候，遇見客戶的第一個問題，可能都是問及對方的“夢想”。

在我做品牌人這些年的經驗里，最有力量的詞匯，是“夢想”，當然，真正成就事業的，還有“執行”。卓越的領導者有著共同的特點，他們有對當下的把控能力，也有對未來的想象力。他們對數字非常務實，也很有能力具體表達抽象事物。他們在領導企業品牌建設的過程中，有目標、有戰略、有章法、有體系，有專業的高度，也有日常的溫度。在地產與設計行業，尤其是與設計師一同工作，審美更是一件尤其重要的事情。

很多時候我們都會追問：品牌是什么？品牌力意味著什么？我帶著這些問題，堅持在地產、奢侈品、汽車、手機等領域研究大量的產品及企業品牌，從中獲得答案。如果今天讓我用稍微簡短的話來總結，我的答案是：品牌力意味著進駐了消費者的心，意味著數字與利潤。對于產品來說，最高級的產品品牌意味著“硬通貨”、想象力、榮耀和自我價值標榜。對于企業來說，企業經營的核心成果是品牌，品牌是企業一切外在形象的集合，最高級的企業品牌意味著尊重與信仰。

真正要建立品牌在客戶心目中的想象力、榮耀和信仰，這個過程其實相當漫長。在這個品牌打造的過程，如果沒有夢想，沒有理想，很容易失去信心而得不到持守。

祝你擁有一個好品牌！