<rt id="aob6k"></rt>
          返回列表 您的位置:設計本 > 設計資訊 > 設計前沿 >

          大道恒美對品牌建設的一些核心價值思考

          • 大道恒美對品牌建設的一些核心價值思考
          • 2020-11-07 16:53     來源: 朱美樂     瀏覽量:454

          大道恒美對品牌建設的一些核心價值思考

          01

          品牌價值和文化





          2.jpg


          大道恒美品牌管理聚了一群有文化、有理想的年輕人,我對他們說:我們要在服務客戶這一方面有著更高的意識,要深刻地知道,請我們的客戶實際上大多數已經是行業的領航者與先鋒者,他們聰明、果敢,商業意識也是一流。我們要真正知道客戶請我們是為了什么,我們為了什么而工作。


          品牌服務于商業戰略,客戶請我們,其品牌聲譽與影響力一定要有增長。同時,品牌除了要有市場價值之外,還要有社會價值與文化價值,我們傳播出來的內容,并不僅僅為了傳播,過10年、20年、30年,甚至更久的時間之后,我們再回顧這個品牌,她依然是獨特的、美好的、優秀的,這是我們品牌策劃要做到的。


          做品牌與做人很像。很多時候你需要解決當下的困境與問題,但這個解決方式是有做人的底層邏輯的。最好的解決辦法,是很多年后你回過頭去,對當年解決問題的方式不后悔,并且可以慶幸地說:那真是那個年齡段能做到的最好的辦法了。


          做品牌也如是,品牌既是科學又是藝術,既有邏輯和系統,又必須有細節,有點“奇跡”,我常常提醒自己,一段時間后,一定要跳脫出來,絕對誠實與客觀地審視一個品牌:這個企業的品牌策略對嗎?她能變得更獨特嗎?能在市場上脫穎而出嗎?我們對這個品牌所傳達的理念、文化與觀點可以放到更漫長的時間長河中去,許多年之后這些依然有價值嗎,值得回味嗎?能不能得到傳承呢?


          只有我們做得足夠專業,我們的客戶才能真正得到生長,而且得到健康、長期的發展,我們大道恒美也才能真正成為值得尊敬的品牌管理公司。



          02


          時代、企業與品牌


          3.jpg


          我與一企業老總開會,聊到品牌的活力問題,也聊到人才與企業、與品牌的關系。如果公司內部的人不愿意成長,這對于企業來說其實是非常可怕的事情,因為企業不敢不成長,品牌也不敢老,時代悄無聲息地變幻,品牌不往前走,就意味著會被淘汰。所以企業內部的人才,必須保持活力,熱情勇敢地擁抱變化。


          品牌這個專業從無到有,在中國的高速發展其實不過30來年的時間,這個期間,中國經歷著翻天覆地的變化,舊的商業秩序與來自互聯網和技術創新形成的新的商業文明,新舊更迭,激烈震蕩。品牌創辦人與職業經理人用什么心態去接納新事物,是決定企業成敗的關鍵。


          大道恒美品牌管理作為品牌服務者,在服務企業商業戰略實現的過程中,我們同樣需要時刻關注和擁抱時代的變化,要有運籌帷幄決勝千里的眼界和胸懷,也要著眼于每一個日常每一件工作,精耕細作,一個品牌一個品牌地做出差異化,幫助客戶的品牌工作形成聚沙成塔、百川入海的效應。



          03

          2B企業數字時代的不變與變


          4.jpg


          數字時代,熱點天天有,2B企業是否需要追熱點?事實上不管是數字時代還是傳統時代,品牌都還是有一些公式可以遵循,大品牌戰略依然是我要強調的核心。


          首先,我要強調商業策略與品牌定位的價值,這是品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出的關鍵。其次,內容可以把一個組織塑造成思想領袖,建立威望,呈現專業,創造價值,讓內容驅動客戶的行動。再次,體系化的建設與資源配置同樣重要。


          大道恒美做品牌戰略有一些系統和方法,尤其是戰略和定位,事實上這些大多是“律”,是底層邏輯的東西。但我們還要在“律”的基礎上,實現智慧交流和激蕩,要為每一個品牌實現"個性",通過創意去實現他們與其他品牌的“不同”。這就要我們這個團隊從營銷環境、內容策劃、視覺設計、傳播方式和資源配置等各個維度去形成合集,堅持每一個品牌在大道恒美這里都是獨一無二的,以高度定制來打磨每一個品牌,實現每一個品牌在市場上的獨特價值。


          在實際的工作中,我們做品牌,真正意義上的標準來自于我們對出品的堅持,客戶滿意的基礎上,好一點再好一點,最后的出品在于我們團隊的智慧共融與能力集合。


          關于2B企業數字時代內容創新,事實上,我依然覺得這是一種思考方式的問題。我在很多的時候都認為自己算是一個內心堅定的人,這種性格被我運用到了幫助企業進行品牌建設上。很多與我們在一起的客戶,也是認同了我們的這些堅定。由此,我們幫助企業構建品牌從系統到細節,在浩瀚無垠的品牌星河中,讓企業變成其中一顆閃亮的星星。


          1. 堅持商業策略與品牌策略的協同性,堅持一個目標、一條主線、一個界面、一個界域,堅持打造品牌平臺。


          2. 堅持從流量思維到顧客價值思維,堅持內容為王,重要的是直擊客戶的心扉,而不是構建“自嗨”的場景。


          3. 品牌是你呈現什么,你獲得什么,堅持關注內容IP化運營,建立內容競爭壁壘。


          4. 堅持正確的品牌定位、一致的性格、品格與風格,并持之以恒,直至成為品牌資產。


          5. 更為重要的,還是要把品牌當作一個戰略性的工作,持續努力,持續經營。



          04

          品牌建設需要想象力


          5.jpg



          我們做地產與設計領域的品牌,我個人服務這個行業快15年了,訪談過數以百計的品牌創辦人,服務并見證了近40個品牌的生長。我在很多時候,遇見客戶的第一個問題,可能都是問及對方的“夢想”。


          在我做品牌人這些年的經驗里,最有力量的詞匯,是“夢想”,當然,真正成就事業的,還有“執行”。卓越的領導者有著共同的特點,他們有對當下的把控能力,也有對未來的想象力。他們對數字非常務實,也很有能力具體表達抽象事物。他們在領導企業品牌建設的過程中,有目標、有戰略、有章法、有體系,有專業的高度,也有日常的溫度。在地產與設計行業,尤其是與設計師一同工作,審美更是一件尤其重要的事情。


          很多時候我們都會追問:品牌是什么?品牌力意味著什么?我帶著這些問題,堅持在地產、奢侈品、汽車、手機等領域研究大量的產品及企業品牌,從中獲得答案。如果今天讓我用稍微簡短的話來總結,我的答案是:品牌力意味著進駐了消費者的心,意味著數字與利潤。對于產品來說,最高級的產品品牌意味著“硬通貨”、想象力、榮耀和自我價值標榜。對于企業來說,企業經營的核心成果是品牌,品牌是企業一切外在形象的集合,最高級的企業品牌意味著尊重與信仰。


          真正要建立品牌在客戶心目中的想象力、榮耀和信仰,這個過程其實相當漫長。在這個品牌打造的過程,如果沒有夢想,沒有理想,很容易失去信心而得不到持守。


          祝你擁有一個好品牌!

           相關閱讀

          還剩 名額

          大家都在看

          相關網友問答

          彩吧论坛 www.daikaisu.com:门头沟区| www.fm556.com:澎湖县| www.pinkycandylens.com:遵义县| www.faisltd.com:家居| www.9991nk.com:康马县| www.auktis.com:乌恰县| www.798666x.com:新郑市| www.24drugstore.net:台南县| www.anhaohk.com:句容市| www.soulshakti.org:从江县| www.cnkaidajixie.com:舞钢市| www.thuebannhadat.net:西吉县| www.mf-moto.com:婺源县| www.wordsihate.org:布拖县| www.hxmsk.com:东宁县| www.bulgariatourguide.com:大邑县| www.yuezhan88.com:乌鲁木齐县| www.yeahw.com:沈阳市| www.zydzqj.cn:西贡区| www.lsyteam.com:馆陶县| www.ascendingwings.com:卢龙县| www.mq633.com:万源市| www.myfitdays.com:绵阳市| www.dreamleadership.org:社旗县| www.dgyqci.com:荆门市| www.3182114.com:鸡泽县| www.rescommsolutions.com:盐池县| www.baike-zhidao-baidu.com:苍溪县| www.5i7du.com:徐州市| www.elihunter.com:丰原市| www.cosmosofsweden.com:兴宁市| www.agusrahmat.com:安新县| www.wenledu.com:云南省| www.spoiledrottencatsociety.com:桐柏县| www.dareskins.com:张家界市| www.la-grange-fleurie.net:闸北区| www.assa7777.com:蒙城县| www.mb775.com:胶南市| www.ccjwl.com:大埔县| www.yyllyb.com:慈溪市| www.wxbqf.com:舟山市| www.sycomps.com:冷水江市| www.crowsphotography.com:犍为县| www.possn.com:南昌市| www.amzabawki.com:慈溪市| www.fukui-keieiken.com:海城市| www.stephanielajoie.com:房产| www.abc-telecom.com:巫山县| www.bashmaistora-bg.com:分宜县| www.curvy-lady.com:阿克| www.racetorecoverynow.org:株洲市| www.scene72.com:无锡市| www.fdcyxw.com:永善县| www.oranjebastion.org:双鸭山市| www.baikalwaves.com:南溪县| www.petethesweet.com:丹阳市| www.beardiac.com:繁昌县| www.velvetstorm-media.com:甘德县| www.idcmk.com:苗栗县| www.yhjzsd.com:富平县| www.5677k.com:图们市| www.lemonadedoll.com:镇安县| www.peacpainting.com:鸡泽县| www.concreteinanyform.com:新巴尔虎左旗| www.bagit2go.com:喀喇沁旗| www.leg7.com:尼勒克县| www.szabo-enterprises.com:通河县| www.apics-hawaii.org:鄯善县| www.desaisartstudio.com:荔浦县| www.mfrzz.com:桐城市| www.chaobi123.com:定襄县| www.inattendu32.com:博罗县| www.ycjjshg.com:白沙| www.97chao.com:江陵县| www.live2save2live.com:墨玉县| www.tj-dqhcjt.com:澳门| www.farmaboti.com:寿光市| www.jmin00.com:楚雄市| www.casualtyofdesign.com:凌源市| www.auktis.com:崇明县| www.1000bugu.com:嫩江县| www.shaltiv.com:故城县| www.5itours.com:房产| www.sz-jxbjb.com:罗平县|